【编者按】18日，习近平在中央深改小组第四次会议上表示，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，释放出媒体改革的重要信号，以下是日本《外交官》杂志网站对这一信号的解读。文章略有删节。

近段时间以来，中国政府一直在努力提升官方媒体的公信力。CFP资料

本周一（8月18日），习近平宣布，中国将建成几家“拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团“。习近平还强调要”推动传统媒体和新兴媒体融合发展“，社交媒体也包含在内。媒体改革是周一由习近平主持召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议的议题之一，其他的议题还包括针对中央管理企业的改革意见。

《中国日报(ChinaDaily)》在一篇关于媒体改革方案的深度报道中称，习近平的思想“开辟了媒体产业的新时代”。他设想中的新型媒体集团应当“包含多种交流平台”，“传统媒体和新兴媒体应在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。”一名北京的记者告诉《中国日报》，媒体改革的目标是融合传统媒体与新型媒体的优点，使其兼具传统媒体的公信力和网络媒体的及时性、便捷性。

近段时间以来，中国政府一直在努力提升官方媒体（如新华社）的公信力，并且加紧对网络上“民间记者”的管理；打击网络谣言，以及要求实名注册微博和实时通讯软件等举措都意在加强监管网络社交媒体上出现的“新”动向。

习近平的讲话折射出高层的某种意向：他们认为共产党的媒体宣传方式需要改革。中国政法大学新闻与传播学院院长宋建武在接受《金融时报》采访时说，习近平的要求“体现了共产党高层对传统媒体的影响力和交流能力的担忧”。的确，对党来说，媒体宣传至关重要。习近平打击腐败的行动目的之一也是为了重塑党在中国人民心中的形象。

为了达成这一目标，官方媒体必须保证自己的公信力。假如中国能够成功将新华社、《人民日报》以及其他媒体塑造为可信的品牌，或许就能够同时解决“网络谣言“的困扰。

此外，中国政府官员和官方媒体常常控诉外媒对中国的歪曲报道。对中国政府来说，外国媒体（特别是西方媒体）已经成为了一股不可忽视的国际力量。为了应对这种压力，中国开始联合起各媒体，希望能通过官方媒体来平衡外界的歪曲报道。

最明显的例子便是专门面向外国读者的英文版《中国日报》。这份报纸自称“中国之窗”，在美国、加拿大、欧洲和非洲均可买到。另外，《中国日报》每月还会出版一份名为《中国观察（ChinaWatch)》的副刊，作为《华盛顿邮报》、《纽约时报》、《华尔街日报》、《国际先驱论坛报》、《每日电讯报》等报纸的补充。这份报纸对自己的目的相当开诚布公：在其网站上，《中国日报》称自己的使命是“帮助世界了解中国以及中国融入世界的步伐”。这份报纸为国外读者提供了符合政府标准的中国国内外新闻报道。

中国在努力通过《中国日报》和习近平提出的新媒体集团等举措争取国际媒体主动权。提升中国媒体公信力和影响力是改善中国国际形象的重要步骤，同样也能增强中国软实力。

（上海外国语大学英国研究中心IChina媒体工作室 刘文轩负责编译）

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