【环球网综合报道】此次习主席访问英国，英国王室出席阵容奢华，王室三代众多成员包括女王伊丽莎白二世、菲利普亲王、查尔斯王子夫妇、威廉王子夫妇、女王次子安德鲁王子等将出席接待习主席的多项活动，礼遇规格之高令人惊叹。

　　虽然英国王室在国家政治生活中仅仅具有象征意义，但是，王室在英国社会的影响力极大。在英国社会，任何事情只要与皇室沾上了边，就被赋予了极为特殊的意义与价值，“英国皇家认证”的品牌效应就是一个极为典型的例子。

　　在考察英国品牌时，你会经常看到 “英国皇家认证” 或 “皇室御用” 之类的字样，在商品上你可能也会留意到在品牌标志处会有几个特殊的图案印章(如下图所示)。那究竟何为“皇家认证”？让我们来认识一下“英国皇家认证”的前世今生。

　　何为英国皇家认证？

　　皇家认证(Royal Warrant)是指由英国皇室内有较高地位成员颁发“By Appointment to” 开头的 “皇家御用保证证书”给向他们提供商品及服务的公司和商人的称号，而被授予此委任证书的个人或企业则被称为 “皇家认证持有者”(Royal Warrant Holder)。英国皇家认证持有者协会(The Royal Warrant Holders Association)中的成员基本都是皇室御用者或是认证持有者

　　获得认证的公司商人也可宣传自己是拥有认证的皇家御用供应商，以增强商业信誉与质量保证。其他国家如荷兰、丹麦、泰国和瑞典的皇室也会允许商人宣传皇室成员是他们的顾客。

　　目前拥有英国皇室认证的证书持有者大约有850名。不过有时也会只针对特定商品进行认证，经过认证的商品数量大约已超过1100个。英国皇家认证的项目范围也非常广泛，从实际可见可用的物品到形而上的服务等都包含其中，甚至还有马匹饲料以及配送服务等等项目。

　　皇室历史的见证

　　皇家认证的历史可以追溯到中世纪。皇家认证的发展史也是英国皇室发展历史的另一窗口，从中更可以窥见英国社会的经济政治变化。在中世纪时，商人为了得到皇家的支持，商业竞争异常激烈,因为在当时国家的君主会挑选出最好的商人。到15

世纪时,作为皇室成员的张伯伦(Chamberlain)勋爵,正式授予商人以皇家认证委任标志。而这种做法也一直曲折地持续到了今天。在18世纪,被授予皇家认证的商人开始在一些特殊场所展示皇家武器，以此宣扬皇家认证标志。至1840年,皇家认证协会成立，认证的发展便慢慢步入正轨。

　　以下便是从12世纪以来简要的皇家认证发展史。

　　最早授予委任证书的记录是在1155 年，英王亨利二世(Henry II)颁布给了一家纺织公司(Weavers’Company)。

　　13世纪，皇室成员与工匠、手艺人的交易开始被记录在案，其中一些商人至今便在皇家认证之列。

　　1364年德雷伯公司获得爱德华二世颁布的皇家宪章，继而1394年美世公司获得理查德二世授予的皇家宪章。

　　15世纪，获得皇室嘉奖的商人正式被授予皇家认证。1476年作为国王的印刷御用公司被授予认证的包括“威廉·卡克斯顿”以及“英格兰第一印刷”公司。

　　17世纪，继奥利弗·克伦威尔(英国17世纪资产阶级革命的领袖、政治家和军事家)废除皇家认证后，查尔斯二世再次建立皇家认证的制度程序。

　　19世纪，在维多利亚女王执政期间，颁发出超过1000个皇家认证。被授予认证的商人更是集结起来共同庆祝女王的诞辰。

　　1840年，皇家商人协会(Royal Tradesman's Association)正式成立，成员共25人。

　　19世纪后期，明文规定皇家认证不可自行转交给别的商人。对于皇家武器的展示也被议会批为非法。协会开始成为保护皇家认证的官方组织。

　　1907年，皇家商人协会正式更名为皇家认证持有者协会(Royal Warrant Holders Association)。

　　1935年，为纪念国王乔治五世统治25周年，协会商人为国王建立宫殿(The King’s House)，并以此展示其产品以及技艺。

　　1953年，伊丽莎白二世成为女王，许多皇家认证商人表示愿给予协助，包括制作加冕服装的女服装品牌设计公司。

　　1990年，协会建立伊丽莎白女王信托基金(The Queen Elizabeth Scholarship Trust)(见下图LOGO)以纪念该组织成立150周年以及伊丽莎白皇后(女王母亲)的90岁寿辰。

　　2007年，该协会皇家宪章标志重新出台，并且制定了新的目标与规则。几乎所有的皇家认证者均成为该协会成员。

　　2013年，协会在伯明翰宫殿的花园里举行了加冕典礼的庆祝，4天就聚集了60000访客，这也是皇家认证协会有史以来的最大规模活动。

　　预计在2015年，协会将会举办活动庆祝成立175周年，也是伊丽莎白女王信托基金(QEST)建立的25周年。

　　谁有权颁发皇家认证？

　　皇家认证专属于为英国皇室英国女王伊丽莎白二世，爱丁堡公爵菲利普亲王(女王伊丽莎白二世的丈夫)及威尔士亲王查尔斯殿下提供产品及服务的公司。

　　皇家认证代表了卓越的品质，是至高荣誉。而皇室成员也必须亲自使用该供应商的产品或商品长达五年，确认品质没有问题才能考虑授予认证。目前，拥有资格可以颁授皇家认证的皇室成员只有上述提到的三位。在所有的认证产品中，以同时拥有上述三人所颁发的三个委任证的产品等级最高。

　　伊丽莎白女王(Her Majesty The Queen)

　　菲利普亲王(His Royal Highness The Duke of Edinburgh)

　　查理王子(His Royal Highness The Prince of Wales)

　　如何申请成为皇家认证？

　　申请的供应商至少需提供该用品给某位皇室成员至少五年时间才会被考虑授予认证，最久则需要七年的时间。另外还由皇室商人认证委员会(Royal Household Tradesmen's Warrants Committee)作为协助，作为委员会的主席，宫务大臣握有委任决定权。认证可每五年延续一次，有些供应商就持有超过一百年。但认证亦可随时被收回，例如烟草公司Benson & Hedges 的皇家认证就于1999年被收回。

　　皇家认证不会颁予给一些专业性的服务机构，比如银行家、经纪人、代理人、律师，就业机构、政府机构,或者是报纸、年度出版物或者期刊等。专门的申请在每年3月开放，5月底关闭，申请者也可以通过皇家认证协会进行申请。每份申请均会由皇室商人认证委员会仔细审查，并建议给皇室授权成员进行使用。

　　不单单是英国品牌产品，外国的品牌也可获得认证。供应商获得认证并不是要他们免费提供商品及服务，而是希望在营销上增强客户对商品的信赖。英国商家通常会在大型广告板、信纸顶部及商品上印上皇室的盾徽或者代表颁授该委任认证的皇室成员的徽章。在盾徽或徽章下方通常会有一段文字，写上“By Appointment to 【皇室成员头衔】” (由【皇室成员头衔】委任)，然后是供应商所提供的商品和服务，最后是供应商的名字，有时也会写上该商户的所在地。

　　因此，皇家认证(Royal Warrant)标识在英国很多产品或店里都有，认证过程十分严格、耗时。但也从侧面反映了这是英国皇室给予民众的品质保证。具体有哪些品牌产品是已经由英国皇家认证的，可参见Royal Warrant Holders Association官方网站(http://rwha.co.uk/)查询。

　　经过一番解说，皇家认证的“前世今生”以及如何定义与申请，相信你再在产品标识上看到以上的皇室标志不会再感到陌生与奇怪，也会对皇室认证产品或是产商更为信任。而此些在中国市场的扩大与商业、文化上的交流也会进一步促进中英合作与两国友谊的发展。【上海外国语大学英国研究中心 徐景 环球网发表】